非遗赋能品牌新增长，传统文化正成为新时代流量密码

近日，成都星跃文化传媒有限企业（下面内容简称“星跃文化”）和中传文创投资有限企业及其独家运营的民族非遗文化传承平台——中国手艺网正式达成全行业非遗融合深度合作 。双方将围绕非物质文化遗产资源开发、品牌内容营销、IP联动创造等路线展开深度合作，共同为游戏、消费品等行业提供专业化、体系化的非遗资源联动整合营销服务，助力品牌在文化价格和商业价格之间建立新的连接。

这也意味着，非遗文化资源正式进入更成熟、更规模化的商业应用阶段。

作为此次合作的重要参和方，中传文创投资有限企业是文化和旅游部直属中国文化传媒集团的全资子企业。作为文化和旅游产业的央企级核心中台，依托中央媒体文化资源优势，长期致力于文化产业创造进步，通过整合优质文化资源、推动文化IP转化、促进传统文化产业价格释放，为文化传播和产业融合提供重要支撑。

中国手艺网则是国内具有广泛影响力的非遗文化传播和服务平台，长期聚焦中国传统手工艺、非遗手艺人和文化产业之间的连接，通过数字化传播、资源整合、产业赋能等方法推动非遗文化走给更广泛的公众视野。

成都星跃文化传媒有限企业作为游戏和消费品德业领先的4A整合营销内容服务商，长期服务于品牌内容营销、数字传播、IP整合营销等领域，具备丰盛的大型品牌传播经验和成熟的内容商业化能力。此次和中传文创、中国手艺网展开合作，星跃传媒将进一步发挥自身在营销策略、内容创意、传播运营方面的优势，将非遗资源转化为可应用、可传播、可持续增长的品牌符号。

三方将共同打造壹个连接“非遗手艺人—授权管理—品牌方—消费者”的创造生态，为企业提供从资源筛选、合作对接、内容开发、数字确权、营销传播到舆情管理的一站式化解方法。

当流量红利消退，非遗联动正在成为品牌增长的新解法

近年来，随着互联网流量环境变化，品牌营销尤其是游戏行业正在面临前所未有的挑战。

对于游戏产品而言，过去依靠买量获取用户的增长玩法逐渐不再适用。用户获取成本持续提高，新用户转化越来越困难，同时市场竞争加剧，产品生活周期被不断压缩。怎样降低获客成本、提高用户留存、增强玩家情感连接，已经成为众多游戏厂商必须面对的难题。

在这一背景下，越来越多品牌开始寻找不同差异于传统营销的新途径，而非遗文化联动正在成为一种最新的增长方法。

近年来，从传统建筑、传统服饰到传统手工艺，各类非遗内容频频登上社交平台热搜，引发年轻群体关注。年轻消费者对于中国传统文化的兴趣不断提高，“国潮”“文化自负”“东方美学”等决定因素词已经成为消费市场的重要动向。

对于品牌而言，非遗不是一次简单的营销包装，而是一种能够持续产生内容、话题和用户参和的文化资产。

一次高质量的非遗联动，有机会形成“品牌内容爆料——用户主动同享——社交平台讨论——UGC内容裂变——长期文化资产沉淀”的完整传播链路。

这也是何故越来越多游戏厂商、快消品牌、消费品牌开始关注非遗资源，希望通过传统文化找到新的用户连接方法。

和此同时，已经有许多的杰出案例证明了：非遗文化正在成为品牌连接年轻消费者的重要桥梁。

早些时候，《以闪亮之名》曾和非遗傩戏展开合作，将传统傩文化中的面具、服装等元素融入游戏时装设计。项目并没有简单复制传统符号，而是在尊重文化原型的基础上进行艺术化重构，将傩戏特殊的视觉语言转化为符合年轻玩家审美的精致时装。

玩家通过游戏尝试，不仅获取新的内容尝试，也进一步了解了这一古老非遗文化背后的历史价格。这一合作让传统文化突破地域限制，以数字内容形式进入年轻用户群体。

另一案例是阴阳师和景德镇手工制瓷文化的联动。项目围绕景德镇传统制瓷技艺展开创意开发，推出“瓷韵天工”系列皮肤，将青花瓷典范纹样、东方色彩美学和游戏人物设计融合。

通过数字化表达，传统瓷艺中的雅致美学被从头呈现在玩家面前，让用户在游戏尝试经过中感受到中国传统工艺的特殊魔力。

这些案例证明，非遗并不是只能存在于博物馆和展览空间中的文化符号，而可以成为连接品牌、用户和时代心情的重要媒介。

非遗联动并非“贴标签”，品牌仍面临资源、版权和合规挑战

虽然非遗联动拥有巨大的商业潜力，但对于品牌方而言，真正落地却并非易事。

非遗资源不同差异于普通商业IP，其背后涉及传承体系、文化规范、姿势产权、地域特色等多个复杂影响。如果缺乏专业资源整合能力，品牌在合作经过中容易遇到诸多难题。

首先，是传统手艺人和商业机构之间的信赖难题。

许多非遗手艺人长期专注于技艺传承，和商业市场接触较少，对于商业合作玩法存在不了解甚至担忧。他们担心传统技艺被过度商业化，也担心文化价格被削弱。因此，品牌方想直接寻找非遗手艺人合作，往往需要投入大量时刻建立沟通基础。

其次，是非遗资源版权归属难题。

非遗项目通常拥有复杂的进步历史，不同地区、不同传承体系之间也许存在差异。如果没有清晰的授权链路，品牌在开发产品、设计内容、进行商业传播时，也许面临版权争议甚至侵权风险。

尤其是在游戏、快消等行业，涉及大量视觉设计、人物塑造、商品开发，如果前期版权审核不足，后期也许带来严重舆情影响。

除了这些之后，非遗合作还存在资源真正性判断难题。市场上存在部分以“非遗手艺人”身份进行商业活动主题的个人或机构，但其认证资质、传承关系、项目真正性难以快速验证。品牌如果缺乏专业审核能力，容易选择错误合作对象，影响品牌形象。

此时，一套专业、可靠、可持续的资源转化体系就显得尤为重要。

从资源连接到商业落地，星跃传媒打造非遗联动一站式化解方法

面对品牌对于非遗资源商业化应用经过中遇到的痛点，星跃传媒联合中传文创、中国手艺网，构建了一套从资源筛选、版权授权、内容开发到营销传播的完整服务体系，让非遗文化真正成为品牌可持续利用的商业资产。

此次合作的核心优势，在于三方并非简单提供单一非遗项目合作，而是打造壹个覆盖多领域、多品类、多场景应用的非遗资源池。

目前，平台已建立覆盖七千余名非遗领域人才的大数据库，资源类型涵盖手艺人、工艺师、民间艺人及爱慕者等多元群体。依托这一丰盛资源池，平台能够灵活匹配品牌和产品需求，实现非遗资源的精准对接。

对于游戏企业而言，这意味着不再只是寻找壹个适合联动的文化符号，而是可以将完整的传统文化产业链引入游戏生态。

从人物设计、服饰开发、场景构建，到剧情全球观打造、活动主题内容策略，非遗技艺背后的历史背景、文化故事、制作工艺，都能够转化为游戏内容的一部分。

对于快消及消费品牌而言，非遗资源也能够帮助产品突破功能属性，形成更加丰盛的文化表达。

例如，将传统纹样应用于包装设计，将传统工艺融入产品开发，将非遗故事转化为品牌传播内容，让消费者在购买产品的同时获取文化尝试。

但想要实现这个目标，并不算简单。

非遗商业开发最大的难点其中一个，是怎样让传统文化传承者真正认可商业合作价格。

此次合作中，中传文创投资有限企业和中国手艺网的加入，为品牌和非遗手艺人之间建立了更加稳定、高效的沟通桥梁。

依托央企文化资源背景和长期积累的行业影响力，三方能够帮助品牌方降低沟通成本，进步合作效率，让更多传统手艺人愿意参和到新时代文化传播体系中。

对于非遗手艺人而言，商业合作并不意味着传统文化被消耗，而是通过更年轻化、更符合当代消费者习性的方法，让传统技艺获取新的生活力。通过专业机构参和协调，品牌和手艺人之间能够建立更加透明、规范、长期的合作关系，实现文化价格和商业价格的共同增长。

当然，非遗联动的核心并不是简单将传统文化元素搬到游戏中去，那样只是有了皮，却少了肉，联动的重点是基于尊重文化原貌的基础上进行创造表达，让传统文化符号在游戏中焕发新生。

为此，合作体系建立专业专家职业组，帮助品牌对非遗资源进行体系整理和文化转录——从历史背景、工艺流程、视觉符号，到文化含义、地域特色，专家团队将对非遗项目进行完整梳理，为品牌内容开发提供准确依据。

这一机制能够帮助品牌避免“文化误读”和“符号滥用”，确保非遗元素在游戏、美术设计、产品包装等应用场景中的准确呈现。

尤其对于游戏行业而言，非遗资源需要经过艺术化再创作，才能适应虚拟全球的表达方法。专家团队能够协助品牌完成从现实技艺到数字内容的转化，让传统文化既保持文化根基，又符合年轻用户审美。

这不仅提高了产品内容质量，也从源头降低了化争议和舆情风险。

而对于游戏等品牌来讲，非遗资源等传统文化的版权归属同样一个老大难的难题，辛辛苦苦找到的所谓非遗手艺人、民间手艺人，也许是花钱办的假证，更有甚者在自家的联动皮肤等产品上线后，有第三方出现起诉侵权，最终导致产出内容不得已下架的情况。

大家的合作体系也有着最为完善的化解方法。

中传文创和中国手艺网依托中国传统工艺振兴服务平台，围绕非遗、传统工艺及文旅资源开展数字化保护和资产化建设，通过专业化的确权认证体系，对相关文化资源进行标准化登记、数字化存档和权属确认，形成具备可信来源和合法授权的数字资产库。

维护景区文旅项目以及非遗等传统技艺手艺人的合法权益的同时，也为合作方化解了最大的后顾之忧。

品牌方可基于平台已完成确权的非遗元素、传统工艺素材及文旅IP进行创意开发和商业合作，有效规避版权归属不清、侵权争议等也许出现的难题。

中国文化传媒集团主办、中国传统工艺振兴服务平台

非遗/文旅产品/传统工艺数字资产库、非遗文创及传统工艺数字鉴证备案中心、数字传播合规认证中心

不只是一次联动，更是一场官方品牌传播事件

在传播层面，星跃传媒依托自身整合营销能力，结合中传文创、中国手艺网的媒体资源优势，为品牌提供从内容策略到传播引爆的一体化服务。

合作体系拥有央媒矩阵资源覆盖，累计触达用户超过6.1亿，累计爆料量达到1081亿次。

这意味着品牌进行非遗联动时，不再只是完成一次产品合作，而是有机会打造一次具有社会影响力的文化传播事件。

通过官方媒体传播、行业媒体报道、社交平台话题运营、用户内容共创等方法，推动非遗内容形成多渠道扩散。

同时，非遗本身具有天然的话题属性。

传统技艺背后的匠人故事、文化传承故事，以及品牌创造应用案例，都能够激发用户主动参和和同享。

通过UGC内容裂变，品牌能够进一步扩大传播范围，让用户从“观看者”转变为“文化传播参和者”。

这也是非遗联动不同差异于普通营销活动主题的重要价格：

它不仅带来爆料，更能够沉淀品牌文化资产。

对于品牌和非遗资源来讲，这也是一种真正意义上的双赢。

让传统文化持续“造血”，打造新时代品牌增长密码

文化传承的决定因素，在于让传统文化进入现代生活。

非遗保护并不是简单保存过去，而是在新时代寻找新的表达方法和进步途径。

对于品牌而言，非遗联动提供了一种新的价格增长玩法。

它帮助品牌从单纯竞争产品功能，转给竞争文化价格；从追求短期流量，转给建立长期用户关系。

对于消费者而言，非遗联动让文化消费变得更加具体。

一次游戏充值、一件联名商品、一款限量内容，都也许成为消费者参和传统文化保护和传播的一种方法。

对于非遗手艺人而言，品牌合作则提供了新的传播渠道和产业机会，让传统技艺获取持续进步的动力。

此次星跃传媒携手中传文创、中国手艺网，正是希望通过专业化、市场化、体系化的方法，让非遗资源真正融入现代商业生态。

非遗不是过去的文化遗产，而是未来的创造资源。

当千年技艺遇见新时代品牌，当传统文化连接年轻消费群体，非遗正在成为品牌增长的新变量，也正在成为新时代中国文化传播的新流量密码。